Új európai Bridgestone reklámkampány: a kampány, mely az érzelmekre hatva szólítja meg az embereket
2011. május 10.
A Bridgestone Europe új vállalati reklámkampányt indított. A Bridgestone Corporationnel szoros együttműködésben készült tévés, nyomtatott és webes hirdetések, óriásplakátok Európában és világszerte bemutatásra kerülnek.
A kampány a nézők érzelmeire hatva hívja fel a figyelmet a Bridgestone abroncsok előnyeire. Az egyes embereket megszólító kommunikációt veszi alapul, ahogy azt a Bridgestone új szlogenje is mondja: „Your journey – our passion”.
Biztonság nedves úton és üzemanyag-hatékonyság
A „Sarah Jane” címet viselő tévéreklámban egy újszülött alszik az autóban. Olyan biztonságosan fékez és kanyarodik az apa az esős úton, hogy a kisbaba nem ébred fel – ez a Bridgestone gumiknak köszönhető, melyek „gyorsabban megállnak a nedves úton”. A 30 másodperces hirdetést 2011. április vége óta vetítik Franciaországban, Németországban, Spanyolországban és Nagy-Britanniában. Ugyanezt a témát és a nedves tapadás előnyeit hirdető nyomtatott reklámok Olaszországban, Spanyolországban és Nagy-Britanniában futnak.
A második tévéreklámban a „kis Jimmy” teleissza magát vízzel és gyümölcslével a hátsó ülésen a hosszú úton. Sürgősen WC-re kell mennie, nem bírja kivárni, míg apja megáll egy benzinkútnál; de a Bridgestone úgy tervezte az abroncsot, hogy továbbtartson az üzemanyag.
A Bridgestone Európa-szerte több mint 10.000 autón végzett éves abroncstesztjei azt mutatják, hogy a nedves tapadás a nyári gumi legfontosabb tulajdonsága. Az európai autósok több mint 50 százaléka az alapján választ abroncsot, hogy a gumi mennyire biztonságos nedves útviszonyok között, 20 százaléknak Németországban, Franciaországban és Nagy-Britanniában pedig az is fontos, hogy az abroncs üzemanyag-takarékos legyen.
Webes elérhetőség
A nedves úton való gyorsabb megállás előnyeit hirdető multimédia kampány többféle formátumban is elérhető a weben Franciaországban, Németországban, Olaszországban, Lengyelországban, Spanyolországban és Nagy-Britanniában. Lengyelországban óriásplakátok egészítik ki az elektronikus hirdetéseket. Az üzemanyag-hatékonyságot hirdető 30 másodperces „Kis Jimmy” című reklámfilm az interneten is fut.
„Az új kampány az érzelmekre hatva kívánja bemutatni a Bridgestone erősségeit a biztonság és a környezetvédelem terén” – nyilatkozta Des Collins, VP European Communications Office, Bridgestone Europe.
A Bridgestone multimédia kampány kreatív tervét és kivitelezését a WPP csoporthoz tartozó JWT nemzetközi ügynökség végezte. A két vállalati kampányt maga mögött tudó JWT International több ország – Nagy-Britannia, Hollandia, Németország, Oroszország, USA és Japán – szakembereit gyűjtötte össze, hogy együttműködjenek a Bridgestone-nal a globális projekten.
 |
 |
Médiainformáció: G.Meylemans/D. Collins: +32 2 714 68 40
A brüsszeli központú Bridgestone Europe (BSEU) a tokiói székhelyű Bridgestone Corporation – a világ legnagyobb gumiabroncs- és gumitermékgyártó cégének – kulcsfontosságú részlege. A Bridgestone Europe K&F központot, nyolc gyárat és irodákat tart fenn több mint harminc európai országban 13.000 alkalmazottal. A BSEU prémium abroncsait Európában és világszerte forgalmazzák